Việc Đa Mĩ Tài Trang chọn Cẩm Lý làm người đại diện không phải chuyện ngẫu nhiên.
Làn sóng nổi tiếng trở lại của Cẩm Lý dựa hoàn toàn vào “vận may tốt”. Mà từ “vận may”, “cẩm lư”, “trúng thưởng” vốn dĩ mấy năm gần đây luôn là những cụm từ xuất hiện dày đặc trên mạng.
Nhiều thương hiệu mỹ phẩm đồng loạt tung ra các sản phẩm như “nhãn cảnh sắc cẩm lư”, “khẩu hồng sắc cẩm lư”, “cẩm lư trang”… Đa Mĩ Tài Trang phản ứng chậm một bước — đến năm thứ hai sau khi những từ này bùng nổ, họ mới bắt đầu chuẩn bị ra mắt dòng sản phẩm “Cẩm Lư Hảo Vận Trang”.
Giờ đây đã là thời đại dữ liệu lớn, mọi thứ đều hướng tới sự tiết kiệm thời gian, tiết kiệm công sức và giảm thiểu phiền toái.
Vì vậy, để phục vụ cho bộ sưu tập chủ lực xuân-hè này, Đa Mĩ Tài Trang cũng đồng bộ phát triển trọn bộ sản phẩm gồm khẩu hồng, nhãn cảnh, kem nền và kem chống nắng mang tên “Cẩm Lư Vận”.
Toàn bộ bao bì sản phẩm đều được thiết kế lại từ đầu, thậm chí một số mặt hàng đã bước vào giai đoạn sản xuất.
Mọi thứ đều sẵn sàng — chỉ còn thiếu phần truyền thông.
Bên trong Đa Mĩ Tài Trang, về vấn đề truyền thông này, nội bộ chia làm hai luồng ý kiến rõ rệt:
Thứ nhất là không mời ngôi sao làm người đại diện. Thương hiệu họ tập trung vào mỹ phẩm giá bình dân, lợi nhuận thấp, theo đúng đường lối “lợi nhuận mỏng nhưng bán chạy”.
Hơn nữa, chất lượng nguyên liệu dùng cho bộ sưu tập này khá tốt, rất có khả năng sau khi ra mắt sẽ tạo tiếng vang nhờ phản hồi tích cực từ người tiêu dùng — cứ thế lan truyền miệng, “nước chảy thành sông”, tự nhiên thu hút lượng người dùng khổng lồ.
Thứ hai là mời ngôi sao làm đại diện.
Hai năm trước, họ từng mời một tiểu hoa hạng hai làm người đại diện cho một sản phẩm trong dòng. Năm đó, sản phẩm ấy trở thành mặt hàng “bán chạy nhất”, bán rất tốt trên mạng.
Lợi nhuận khổng lồ từ đợt bùng nổ ấy không chỉ bù đắp đầy đủ chi phí trả cho ngôi sao, mà còn giúp rất nhiều fan lần đầu biết đến thương hiệu Đa Mĩ Tài Trang.
Loại “nhận diện thương hiệu” này — khó đo đếm hơn cả doanh số bán hàng — là thứ không thể định giá bằng tiền.
Đa Mĩ Tài Trang có thể vươn lên giữa vô vàn thương hiệu mỹ phẩm giá rẻ khác, khiến đông đảo người tiêu dùng biết đến, thật khó phủ nhận vai trò đóng góp không nhỏ của người đại diện năm xưa.
Hai phe trong tập đoàn tranh luận suốt nửa tháng trời. Khi thời hạn ngày càng siết chặt, việc phải đưa ra quyết định đã trở nên cấp bách — thì đúng lúc ấy, tin tức “Cẩm Lý trúng thưởng 200.000 tệ qua vé xổ số Qua Qua Lạc” bất ngờ đổ ập xuống đầu Đa Mĩ Tài Trang.
Cẩm Lý — Cẩm Lư.
Qua Qua Lạc — Trúng thưởng — 200.000 tệ.
Thế mà cô nàng còn thích đi lễ chùa, thắp nhang cầu thần!
Còn có chuyện nào “đúng trend” hơn thế nữa không?
Thật trùng hợp, chính tập đoàn đã đặt tên cho bộ sưu tập này là “Cẩm Lư Vận”. Thế thì còn chần chừ gì nữa — lập tức liên hệ với Cẩm Lý, kẻo để mất người đại diện “phù hợp đến từng centimet” với hình tượng thương hiệu!
Chính vì thế, mới có màn nhượng bộ nhanh chóng như vậy.
Giờ đây, khi Cẩm Lý dùng sản phẩm của Đa Mĩ Tài Trang để hóa thân thành “Cẩm Lư Hảo Vận Trang” như họ kỳ vọng, lại khoác lên mình bộ hán phục cùng tông màu, tất cả mọi người đều cảm thấy như bị “đâm thẳng vào tim”.
Cẩm Lý mặc hán phục tông cam-đỏ, tai đeo mặt dây chuyền cá chép. Mỗi khi cô bước đi, chiếc mặt dây nhẹ nhàng lay động, tựa như chú cá đang bơi lội giữa làn nước.
Cô đứng ngay cửa, ánh mắt dịu dàng hướng về phía họ, khẽ mỉm cười — khoảnh khắc ấy, đẹp đến mức chẳng khác gì giấc mộng.
Nếu chỉ đơn thuần là ăn mặc xinh đẹp, hẳn họ chưa chắc đã có cảm giác mạnh đến thế. Nhưng điều khiến Cẩm Lý khác biệt, chính là khí chất đặc biệt tỏa ra từ cô.
Tóc đen được búi gọn càng tôn thêm vẻ dịu dàng, thanh tao; còn bộ hán phục “cẩm lư” lại khiến cô toát lên vẻ quý phái lạ kỳ.
Giả sử cá chép hóa thân thành người và bước xuống nhân gian — hẳn sẽ giống Cẩm Lý như đúc! Tất cả đều đồng loạt nghĩ như vậy.
Sau một hồi lặng người kinh ngạc, nhiếp ảnh gia thở dài một hơi:
— Được rồi, bắt đầu làm việc thôi! Hôm nay ưu tiên chụp xong ảnh cứng và quảng cáo mềm, phần quay video để dành thời gian sau.
Nội dung quay chụp đều rất quen thuộc.
Đầu tiên, mọi người yêu cầu Cẩm Lý cầm các loại thực phẩm để chụp thử, nhằm giúp cô lấy lại cảm giác quen thuộc với ống kính.
Trong quá trình này, Cẩm Lý vừa chụp vừa ăn, cơ thể vốn căng thẳng dần thả lỏng, và cô cũng ngày càng bắt nhịp được với công việc.
Chỉ cần ăn vài miếng trái cây thôi, cô đã “đóng góp” được vài tấm ảnh cứng cực chất.
Nhiếp ảnh gia và kỹ thuật viên ánh sáng一边 chụp一边 thảo luận, bàn cách tạo dựng không khí và vẻ đẹp đậm chất hơn.
Chẳng mấy chốc, sẽ đến lượt quay trực tiếp sản phẩm.
Dù Đa Mĩ Tài Trang ít khi hợp tác với ngôi sao, và lần duy nhất từng mời người đại diện cũng đã ba năm trước, nhưng đội ngũ vẫn cảm nhận rõ: trong số các nữ nghệ sĩ, Cẩm Lý thuộc dạng rất dễ phối hợp.
Chỉ riêng chuyện ăn uống thôi cũng đủ thấy — nhiều nữ nghệ sĩ cực kỳ ghét bị chụp khi đang ăn, sợ góc chụp xấu.
Ngay cả việc cầm trái cây chụp thử để tìm cảm giác, cũng có người cảm thấy phiền phức, cho rằng không cần thiết, đòi ngay lập tức chuyển sang quay sản phẩm.
Vì sao lại thế? Nguyên nhân muôn hình vạn trạng. Nhưng nếu xét ở góc độ một ngôi sao đang “hot”, thì lý do duy nhất có thể là:
— Lịch trình quá bận rộn, không có thời gian.
Vì lịch dày đặc, nên thời gian đối tác và nghệ sĩ trao đổi với nhau rất ngắn. Vì quá vội vàng, nên cả hai bên đều khó đạt được kết quả như ý — thương hiệu chưa hài lòng, còn nghệ sĩ thì cũng chẳng tìm được cảm hứng khi tạo dáng.
Gặp được Cẩm Lý — người sẵn sàng phối hợp như thế này — thật sự khiến đội ngũ Đa Mĩ Tài Trang cảm động không ít.
Quan trọng hơn cả, Cẩm Lý chẳng hề kén chọn điều gì!
Họ chưa từng nghe cô phàn nàn một lời nào — dù mặc hán phục nóng đến mức mồ hôi túa ra!
Nhưng điều họ không biết là: trong lúc quay, Cẩm Lý cảm giác trạng thái [Sự Bán Công Bách] đang âm ỉ khởi động.
Chỉ tiếc mỗi lần nó vừa mới bắt đầu vận hành một chút, liền biến mất ngay — khiến cô cảm thấy tinh thần hơi “giật cục”, khó tập trung và không ổn định.
Cẩm Lý muốn họ chụp liền một mạch lâu hơn, nhưng chụp ảnh chuyên nghiệp vốn dĩ phiền phức như thế — trừ khi hai bên phối hợp ăn ý tuyệt đối, còn không thì cứ vài phút là nhiếp ảnh gia lại phải nhắc cô đổi tư thế, làm gián đoạn hoàn toàn trạng thái làm việc.
Nhanh thôi — một tiếng trôi qua.
Hai tiếng trôi qua.
Ba tiếng trôi qua.
Nhiếp ảnh gia càng chụp càng hưng phấn, còn Cẩm Lý cũng ngày càng nhập tâm, hai người phối hợp dần trở nên ăn ý.
Thế nhưng đúng lúc ấy — một tiếng “ục ục” vang lên.
Mọi người quay sang nhìn, phát hiện tiếng ấy phát ra từ bụng Cẩm Lý.
Tùy Linh Phương — người đứng bên cạnh — như tỉnh giấc, vội hỏi:
— Bây giờ mấy giờ rồi?
Một nhân viên cũng ngẩn người, cúi đầu nhìn đồng hồ rồi đáp:
— Gần bảy giờ rồi ạ.
— Trời ơi, đã muộn thế này rồi sao?!
Tùy Linh Phương bất giác nhíu mày. Đây là lỗi của cô — lẽ ra phải nhắc mọi người nghỉ vào lúc sáu giờ.
Cơ thể Cẩm Lý không chịu được thức khuya, lại càng phải ăn uống đúng giờ, nếu không dễ sinh bệnh dạ dày.
Lúc này nhiếp ảnh gia mới để ý thấy: tuy ánh mắt Cẩm Lý vẫn sáng quắc, nhưng lớp trang điểm đã hơi lem nhem. Anh lập tức nói:
— Hôm nay tạm dừng ở đây! Thầy Cẩm Lý à, chúng tôi mời thầy đi ăn cơm!
Tùy Linh Phương lập tức cảnh giác:
— Ăn cơm thì được, nhưng thầy Cẩm Lý tuyệt đối không được uống rượu!
Nhiếp ảnh gia là một nữ nghệ sĩ, rất am hiểu cách bắt trọn vẻ đẹp nữ tính — liền gật đầu lia lịa:
— Không uống rượu thì tốt quá! Tôi cũng không biết uống rượu đâu!
Trang điểm mất hai tiếng, tẩy trang chỉ hai phút.
Cẩm Lý nhanh chóng làm sạch lớp trang điểm, thoa chút sản phẩm dưỡng ẩm, rồi bước ra ngoài — hoàn toàn không một chút son phấn.
Cả nhóm ăn tối giản dị, trao đổi sơ lược nội dung video tiếp theo, sau đó Cẩm Lý và Tùy Linh Phương rời nhà hàng.
Khi hai người vừa đi khỏi, một nhân viên không khỏi cảm thán:
— Thầy Cẩm Lý thật sự quá thân thiện! Cô ấy chẳng hề có chút “dáng dấp ngôi sao” nào cả!
— Đúng vậy! Tôi cũng có cảm giác như thế — rất phối hợp, làm việc nghiêm túc, tận tâm, không hề phân tâm!
— Lần trước tôi chụp cho một ngôi sao khác, chỉ là một mẩu quảng cáo mềm thôi, mà cô ta kén chọn góc chụp đến mức điên cuồng! Một tấm ảnh mười phút là xong, lại kéo dài tới một tiếng đồng hồ — mà chẳng thấy mệt chút nào!
(HẾT CHƯƠNG)